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  劍13Test1雅思閱讀Passage1原文翻譯-“新西蘭之旅”網(wǎng)站

  新西蘭是個(gè)人口僅400萬(wàn)的小國(guó)，距離全球所有的出游大國(guó)都有一段長(zhǎng)途跋涉的航程。旅游業(yè)目前占該國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的9%，是該國(guó)最大的出口行業(yè)。與其他制造、銷售產(chǎn)品的出口行業(yè)不同的是，旅游業(yè)是招徠游客至新西蘭.而產(chǎn)品正是新西蘭本身，即它的人民、地域以及體驗(yàn)。1999年新西蘭旅游局啟動(dòng)了一項(xiàng)推廣活動(dòng)，以促進(jìn)其在世界市場(chǎng)中的地位。這項(xiàng)推廣活動(dòng)主打新西蘭的自然風(fēng)光、引人入勝的戶外活動(dòng)以及地道的毛利文化，它使得新西蘭成為世界上最知名的國(guó)家品牌之一。

  “新西蘭之旅”網(wǎng)站(www.newzealand.com )這次推廣活動(dòng)的一大核心是，它為欲前往新西蘭的游客提供了一個(gè)了解目的地所有信息的一站式途徑。這個(gè)網(wǎng)站的核心是一個(gè)整合了眾多旅游服務(wù)運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)庫(kù)，包括新西蘭本地的運(yùn)營(yíng)者以及提供新西蘭旅游項(xiàng)目的海外運(yùn)營(yíng)商。任何與旅行相關(guān)的企業(yè)都可以通過(guò)填寫(xiě)簡(jiǎn)單的表格在這個(gè)網(wǎng)站上備案。這意味著小到一家含早餐的旅館地址，大到某些專業(yè)活動(dòng)的提供商，都能在這個(gè)網(wǎng)站上出現(xiàn)，獲得那些長(zhǎng)途旅行者的關(guān)注。非但如此，注冊(cè)的運(yùn)營(yíng)商可以定期更新業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)，所以網(wǎng)站的信息一直都很精確。而為了維護(hù)并提高質(zhì)量標(biāo)注，網(wǎng)站也會(huì)用一系列公認(rèn)的國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)審核每一個(gè)網(wǎng)站上的運(yùn)營(yíng)商的資質(zhì)。作為標(biāo)準(zhǔn)之一，運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)對(duì)環(huán)境造成的影響也在測(cè)評(píng)之內(nèi)。

  為了更好地宣傳新西蘭的體驗(yàn)之旅，網(wǎng)站上還刊登了與當(dāng)?shù)孛撕惋L(fēng)景相關(guān)的特色內(nèi)容最受歡迎的內(nèi)容包括對(duì)新西蘭全黑橄欖球隊(duì)的前隊(duì)長(zhǎng)Tana Umaga的訪談。其他一些吸引人的特色還有一個(gè)互動(dòng)之旅，這一閃容挑選了許多電影大片在新西蘭的選景地。隨著網(wǎng)站的豐富，還增加了額外的特色，讓自由行游客設(shè)計(jì)自己的行程。對(duì)于自駕游的游客，網(wǎng)站整合了國(guó)內(nèi)最受歡迎的駕駛路線，依季節(jié)來(lái)標(biāo)注不同的路線，并給出了路程和所需時(shí)間。

  接著，“行程規(guī)劃”板塊也上線了，它允許游客點(diǎn)擊和標(biāo)記自己感興趣的地點(diǎn)和風(fēng)景名勝，然后在地圖上查看他們的標(biāo)記。行程規(guī)劃會(huì)向游客推薦所選地點(diǎn)之間的交通路線和公共交通。此外還有該區(qū)域的食宿相關(guān)的鏈接。注冊(cè)網(wǎng)站的用戶既可以保存自己的行程規(guī)劃供不時(shí)察看，也可以打印出來(lái)帶著上路。網(wǎng)站還有個(gè)板塊叫“您的留言”，每個(gè)人都可以在這里提交自己的新西蘭之旅的感想，以供將來(lái)可能為網(wǎng)站所收錄。

  因?yàn)樵诰W(wǎng)上成績(jī)斐然，新穎獨(dú)特，“新西蘭之旅”網(wǎng)站增榮獲兩次威比獎(jiǎng)?；蛟S更重要的是，它給新西蘭旅游業(yè)帶來(lái)的增長(zhǎng)是驚人的。1999-2004年，旅游業(yè)整體的消費(fèi)額每年平均增長(zhǎng)達(dá)6.9%。2002-2006年，自英國(guó)前往新西蘭旅游的人數(shù)年平均增長(zhǎng)達(dá)13%，與英國(guó)海外游4%的年增幅形成了對(duì)比。

  “新西蘭之旅”網(wǎng)站設(shè)置的初衷是方便自由行游客和旅行社按自己的需求和興趣生成定制日程和旅行服務(wù)套餐。游客在網(wǎng)站上不僅可以按地理位置搜索各種旅行活動(dòng)，還能按活動(dòng)的特性來(lái)搜索。這一點(diǎn)至關(guān)重要，因?yàn)檎{(diào)查研究顯示，活動(dòng)是游客滿意度的主要驅(qū)動(dòng)力，占比達(dá)76%，而交通和食宿共占其余的26%。也就是說(shuō)游客參與的活動(dòng)越多，滿意度就越高。還有研究表明，文化活動(dòng)越有參與性，游客就越享受，比如參觀毛利人的會(huì)議場(chǎng)所(Marae)來(lái)了解傳統(tǒng)毛利人的生活。遠(yuǎn)道而來(lái)的客人們非常享受這樣的了解新文化的經(jīng)歷，這讓他們回去之后在家人和朋友面前有資可談。此外，似乎來(lái)新西蘭的游客們并不想“隨大流”，而更傾向于參與人少卻更獨(dú)特更有意義的活動(dòng)。

  當(dāng)然會(huì)有人認(rèn)為新西蘭并不是一個(gè)常規(guī)的旅游目的地。因?yàn)樾挛魈m這個(gè)小國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)主要由小企業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。人們通常把它想成一個(gè)交通設(shè)施可靠、安全的英語(yǔ)國(guó)家。因?yàn)樾枰L(zhǎng)途飛行，大部分游客會(huì)待得比較久(平均20多天)，會(huì)在這個(gè)“一輩子就來(lái)一次”的旅程中盡可能多地看看這個(gè)國(guó)家。但這些成功背后的經(jīng)驗(yàn)放之四海而皆準(zhǔn)--強(qiáng)大品牌的效能，基于獨(dú)到體驗(yàn)的推廣策略和一個(gè)包羅萬(wàn)象又好用的網(wǎng)站。

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